在公關(guān)事務(wù)中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)意想不到的狀況，如緊急的公關(guān)危機(jī)突然出現(xiàn)，在讓人措手不及的同時(shí)也對(duì)企業(yè)形象有著重大的負(fù)面影響時(shí)，對(duì)公關(guān)人員的緊急應(yīng)變能力要求就體現(xiàn)出來了。這種能力是公關(guān)人員需具備的，同時(shí)也是相對(duì)較難掌握的，除了基本的應(yīng)對(duì)原則外，針對(duì)不同突發(fā)事故的性質(zhì)有著不同的解決方法，這主要就依靠公關(guān)人員自身的基本素質(zhì)與往日的經(jīng)驗(yàn)積累了。