1 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提價(jià)
  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提高了他的出價(jià)，而你的出價(jià)沒變，這樣你的排名會(huì)靠后，展現(xiàn)和點(diǎn)擊都會(huì)變少，效果會(huì)變差，需要調(diào)整出價(jià)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是整個(gè)營(yíng)銷推廣體系中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，需要一套系統(tǒng)的方式方法。
  01 分析對(duì)手關(guān)鍵詞
  做百度競(jìng)價(jià)無(wú)非就是要分析網(wǎng)站可以做關(guān)鍵詞，或者是要做多少個(gè)關(guān)鍵詞，其實(shí)這些都是可以去分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞。盡量把你可以想象出來(lái)的關(guān)鍵詞都去用百度搜索一下。關(guān)鍵詞的選擇是競(jìng)價(jià)最為核心的，一定要分析清楚才能去調(diào)價(jià)。因?yàn)橛行╆P(guān)鍵詞是直接影響企業(yè)的轉(zhuǎn)化率。
  02 分析對(duì)手關(guān)鍵詞排名
  當(dāng)分析了對(duì)手有哪些關(guān)鍵詞后，那接下來(lái)我們就要去分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞的排名狀況?？磳?duì)手有哪些關(guān)鍵詞是排在哪個(gè)位置。是右邊還是左邊靠右。還要去分析他們的這些排名是否穩(wěn)定。因?yàn)橛行┡琶恢檬呛懿环€(wěn)定的，有的過十幾分鐘就掉下去了，所以當(dāng)我去分析這點(diǎn)的時(shí)候還可以分析出對(duì)手有沒有專人在維護(hù)掉排名這塊。再次我們也要分析下對(duì)手一天的預(yù)算有多少。
  03 分析對(duì)手的創(chuàng)意
  分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)意，關(guān)鍵詞的創(chuàng)意是非常重要的，有些時(shí)候我們的創(chuàng)意沒有寫好也會(huì)影響我們的轉(zhuǎn)化率。所以你可以分析下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意寫的有哪些特點(diǎn)，創(chuàng)意主要突出了哪些要點(diǎn)，或者創(chuàng)意是什么特別之處。這些都是可以值得我們?nèi)ソ梃b的。所以在我們寫創(chuàng)意的時(shí)候一定要先揣摩下用戶的心理，寫吸引用戶的創(chuàng)意。
  2 創(chuàng)意長(zhǎng)時(shí)間未更換
  一個(gè)創(chuàng)意用的時(shí)間太長(zhǎng)，變得不吸引人，點(diǎn)擊率下降，效果也會(huì)變差!需要添加好創(chuàng)意，注入新鮮血液。
  好的百度競(jìng)價(jià)廣告創(chuàng)意能夠更突出體現(xiàn)企業(yè)的推廣內(nèi)容，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，增加競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量。創(chuàng)意的撰寫是競(jìng)價(jià)推廣當(dāng)中一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，必須符合一定的設(shè)置規(guī)則和要求比如：
  1、創(chuàng)意需要簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅；
  2、創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題(圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫)；
  3、強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專業(yè)性；
  4、撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(合法性、字符長(zhǎng)度、特殊標(biāo)點(diǎn)等)。
  3 落地頁(yè)調(diào)整
  同行的落地頁(yè)都差不多，沒有刺激到客戶的痛點(diǎn)，轉(zhuǎn)化效果差。需要結(jié)合實(shí)際情況對(duì)落地頁(yè)進(jìn)行調(diào)整。
  一個(gè)優(yōu)秀的落地頁(yè)必備條件基本可以總結(jié)為：
  3秒內(nèi)第一時(shí)間吸引用戶;從利益視角說服用戶，核心賣點(diǎn)重點(diǎn)闡述;與廣告創(chuàng)意強(qiáng)相關(guān)。
  能不能做出一個(gè)高轉(zhuǎn)化落地頁(yè)，套路就是這么簡(jiǎn)單：吸引用戶的可以是品牌、產(chǎn)品賣點(diǎn)，為了說服客戶可以采用更有代入感的原生場(chǎng)景和真實(shí)經(jīng)歷，同時(shí)更要注意廣告創(chuàng)意與落地頁(yè)頭圖的強(qiáng)相關(guān)配合。
  4 客服話術(shù)
  接待客服的話術(shù)需要結(jié)合不斷優(yōu)化，吸引訪客留下聯(lián)系方式。
  咨詢轉(zhuǎn)化是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流程中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)論前期的點(diǎn)擊率、CPC、到訪量、著陸頁(yè)控制的在優(yōu)秀，沒有咨詢轉(zhuǎn)化也無(wú)法達(dá)成銷售和訂單。