1、公關新聞框架是新聞媒體對新聞事實進行選擇性處理的特定原則，這些原則來自于新聞媒體的立場、編輯方針以及與新聞事件的利益關系，同時又受到新聞活動的特殊規(guī)律的制約，這些原則，規(guī)定著一家媒體對新聞事件的基本態(tài)度和本質判斷。

  2、在一定的新聞文本中，公關新聞框架通過一定的符號體系表現(xiàn)出來，這些符號形成對新聞事件意義的建構。

  3、在新聞報道中，框架的存在是一種必然，一般來說，新聞事件大都具有復雜的多種屬性，由于時效性和新聞文本特征的要求，新聞記者不可能在一篇報道中事無巨細羅列這些屬性，而只能抓住事件的若干主要屬性，并把它納入到一定的框架。

  4、公關新聞框架作為媒體為新聞事件定性的主導性框架，對受眾認識、理解新聞事件做出反應具有重要的影響，這種影響也稱為框架效果。受眾閱讀新聞也是一個基于個人框架對新聞文本進行解讀的過程，具有一定的能動性和批判力。