一、文章邏輯性不好，有些混亂
  我們經(jīng)常在讀一篇文案的時(shí)候，會(huì)覺(jué)得寫(xiě)得不錯(cuò)，文章措辭、句子方面還是挺好的，覺(jué)得很有深度，寫(xiě)作功底很好，但是讀來(lái)讀去，總覺(jué)得整篇看下來(lái)是有些說(shuō)不出的感覺(jué)，讀完有些累。究其原因就是因?yàn)槲恼碌倪壿嬓圆缓?，讓人覺(jué)得前后不一致，不連貫，這就會(huì)導(dǎo)致讀者不知道文案所要表達(dá)的東西是什么。作為一篇推廣文案，文章的邏輯性就顯得更為重要。
  二、文章描述很平淡
  一篇文案如果簡(jiǎn)單直白的介紹了所有公司經(jīng)營(yíng)的全部業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，這時(shí)候給你的感覺(jué)是什么？可能一帶而過(guò)，或者根本沒(méi)興趣繼續(xù)往下讀?？赡芪陌副旧淼某霭l(fā)點(diǎn)是想讓讀者覺(jué)得公司的業(yè)務(wù)或者產(chǎn)品很全面，但是過(guò)于平淡，會(huì)讓讀者沒(méi)有興趣，更不會(huì)記住講了什么，可能看了另一篇，就把這個(gè)給忘了。那么由此帶來(lái)的就是文案帶不了效果，也不會(huì)為以后轉(zhuǎn)化作鋪墊。
  三、為了創(chuàng)意而創(chuàng)意
  對(duì)于文案來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的創(chuàng)意能迅速吸引眼球，并能獲得廣大的傳播。相信每一個(gè)寫(xiě)文案的，都希望自己寫(xiě)的文章是充滿(mǎn)創(chuàng)意的，能夠讓人自動(dòng)傳播的，進(jìn)而能產(chǎn)生很好的推廣效果，就像杜蕾斯、江小白等策劃文案一樣。然而每一個(gè)創(chuàng)意都需要建立在本來(lái)的商業(yè)目的之上，不能為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，忘掉了最初的想表達(dá)的意思。
  文案在于傳遞信息，特別是作為推廣性質(zhì)的文案，更是為了傳遞品牌、產(chǎn)品等方面的內(nèi)容。像對(duì)于這些文章如果只是去追逐華麗的詞藻，為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，忽略了企業(yè)本身所表達(dá)的內(nèi)容，即便是文案再吸引人，也達(dá)不到推廣所需要的目的。為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，是很多初級(jí)文案，尤其是創(chuàng)意文案、設(shè)計(jì)類(lèi)文案師容易犯的錯(cuò)誤。也有很多不懂文案策劃、品牌策劃的人常犯的錯(cuò)誤。
  四、用戶(hù)定位不清
  我們寫(xiě)一篇推廣的文案，首先就需要了解到產(chǎn)品的目標(biāo)人群是誰(shuí)，他們需要什么。只有站在用戶(hù)的角度上想問(wèn)題，然后寫(xiě)出用戶(hù)所需要的東西，這就是一篇合格的文案。