新媒體營(yíng)銷，是一種基于特定產(chǎn)品的概念訴求和問(wèn)題分析，為消費(fèi)者提供有針對(duì)性的心理引導(dǎo)的營(yíng)銷模式。本質(zhì)上是企業(yè)以新媒體形式實(shí)現(xiàn)軟滲透經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。通常消費(fèi)者通過(guò)媒體表達(dá)和輿論傳播的方式，認(rèn)同一定的概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品銷售的目的。
新媒體營(yíng)銷之所以會(huì)獲得市場(chǎng)如此的推崇和信賴，主要是因?yàn)樗旧硭哂械闹T多優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法相比的。
與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體營(yíng)銷可以讓消費(fèi)者更具互動(dòng)性。新媒體的傳播可以讓口碑傳播變成病毒式的向下形式，傳播速度更快，傳播范圍更廣。新媒體營(yíng)銷比傳統(tǒng)媒體更能滿足不同客戶的需求。新媒體營(yíng)銷可以照顧到客戶的差異化，為消費(fèi)者提供個(gè)性化需求，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。未來(lái)消費(fèi)非常強(qiáng)調(diào)個(gè)體差異。比如在一些網(wǎng)站購(gòu)物可以送貨到家，滿足了一些不愿意出門的消費(fèi)者。這種能讓未來(lái)消費(fèi)者滿意的營(yíng)銷方式，前景很大。新媒體還可以提供免費(fèi)的營(yíng)銷平臺(tái)，比傳統(tǒng)媒體更劃算。新媒體中有許多免費(fèi)資源。只要你有創(chuàng)意，用戶覺(jué)得有趣、感興趣，他們就會(huì)免費(fèi)為你傳播信息。這是傳統(tǒng)媒體做不到的。