社交時(shí)代下的移動(dòng)廣告新生態(tài)，原生、視頻等優(yōu)質(zhì)移動(dòng)資源因流量巨大、效果突出、品牌曝光獨(dú)占性等特點(diǎn)深受品牌追捧，其背后產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)更對品牌洞察消費(fèi)者具有深刻價(jià)值，程序化購買則可以將多種優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行跨屏、跨媒介數(shù)據(jù)打通，全網(wǎng)范圍捕捉消費(fèi)者注意力。

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，推動(dòng)移動(dòng)營銷成為數(shù)字化營銷主流。與PC市場發(fā)展十分相似，近幾年，程序化購買在移動(dòng)營銷市場的滲透率逐年增長，早已成為移動(dòng)端主流營銷模式。隨著PC上PMP、PDB等私有程序化購買理念的下放，眾多黃金媒體資源的開放，移動(dòng)程序化購買已成為品牌營銷的戰(zhàn)略核心。