要策劃一個(gè)成功的新媒體事件營(yíng)銷活動(dòng)，需要綜合考慮三個(gè)關(guān)鍵因素：病原體，傳播機(jī)制，利益誘惑。

  1、病原體

  病原體，即病毒，活動(dòng)得以傳播的引爆點(diǎn)。病原體的策劃和構(gòu)建，是新媒體營(yíng)銷的重中之重，必須足夠誘人，能充分結(jié)合品牌及產(chǎn)品的特性。策劃病原體，要從分析用戶群入手，了解他們的利益訴求、興趣愛好、信息接收方式等因素。除了感情牌之外，在這個(gè)娛樂之上的新媒體時(shí)代，什么樣的病原體受歡迎?新奇有趣的娛樂精神，有趣/有料/時(shí)尚/時(shí)尚的，能為大眾提供社交貨幣，獲得大眾認(rèn)同感的病毒。

  2、傳播機(jī)制

  首先，精準(zhǔn)定位易感人群，找到準(zhǔn)確定位的目標(biāo)人群，就像種子用戶一樣。首批病毒信息的接受者的任務(wù)，就是接收品牌的營(yíng)銷信息并向其他消費(fèi)者傳遞，所以首批的傳播者是病毒營(yíng)銷能否有效傳播的關(guān)鍵。他們往往是社交媒體的活躍分子，善于言論，喜歡分享，在某個(gè)領(lǐng)域有較高的話語(yǔ)權(quán)和影響力。其次，病毒如何傳播，以何種形式，通過哪些途徑將信息傳播，直接營(yíng)銷到傳播效果，我們需要精心選擇傳播的渠道和工具。傳播途徑的選擇決定 了信息接觸群的選擇，用戶接受信息的習(xí)慣與活動(dòng)傳播渠道的結(jié)合，才能讓病毒感染的信息得以迅速傳播。

  3、利益誘惑

  人性都是逐利的，要參與游戲，分享活動(dòng)的用戶，滿足他們本身的分享欲望后，還能獲得一定福利優(yōu)惠，無(wú)疑是活動(dòng)的很好助力，能更好的促進(jìn)傳播。