當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，消費(fèi)者焦點(diǎn)與市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈，企業(yè)只有不斷適應(yīng)發(fā)展變化，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，提升自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中存活并脫穎而出。以往我們將廣告?zhèn)鞑プ鳛樾麄髌髽I(yè)品牌與產(chǎn)品的主要方式，研究制定各類傳播模式與實(shí)踐方案。但隨著市場(chǎng)中公眾對(duì)接納信息觀念的改變，卻是對(duì)傳統(tǒng)信息傳播理念發(fā)起了巨大挑戰(zhàn)，其中尤為明顯的便是，企業(yè)傳播的投入成本持續(xù)增高，而產(chǎn)出價(jià)值卻很難得到有效提升。