說(shuō)到整合營(yíng)銷，很多人認(rèn)為只是簡(jiǎn)單地整合幾種不同的營(yíng)銷方式，但實(shí)際上，“整合”是一個(gè)從整理到合作、取長(zhǎng)補(bǔ)短的過(guò)程。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷被賦予了更加深刻的內(nèi)涵。
  整合營(yíng)銷傳播。
  整合營(yíng)銷傳播是指統(tǒng)一企業(yè)所有與營(yíng)銷相關(guān)的傳播活動(dòng)的過(guò)程。整合營(yíng)銷傳播，一方面涵蓋了營(yíng)銷活動(dòng)范圍內(nèi)的廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)。另一方面，它使企業(yè)能夠向客戶傳達(dá)統(tǒng)一的信息。其核心思想是以通過(guò)企業(yè)與+客戶的溝通滿足客戶需求的價(jià)值為導(dǎo)向，確定企業(yè)統(tǒng)一的推廣策略，協(xié)調(diào)運(yùn)用各種傳播手段，充分發(fā)揮不同傳播手段的優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本的推廣和宣傳，形成具有較高影響力的推廣高潮。
  新媒體時(shí)代，整合營(yíng)銷傳播已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)作中不可或缺的一部分。溝通在產(chǎn)品營(yíng)銷方案中起著重要的作用，成為與消費(fèi)者溝通的重要橋梁。新媒體的異軍突起，使得傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢(shì)地位瓦解，企業(yè)的營(yíng)銷傳播不可避免地面臨轉(zhuǎn)型。