網站優(yōu)化的基本思想是通過網站功能、網站結構、網頁布局和內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現(xiàn)形式達到最佳效果，可以充分表現(xiàn)出網站的網絡營銷功能。
網站優(yōu)化的含義具體表現(xiàn)在三個方面：對用戶優(yōu)化、對網絡環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化及對網站運營維護的優(yōu)化。
1.對用戶優(yōu)化
經過網站的優(yōu)化設計，用戶可以方便地瀏覽網站的信息，使用網站的服務。具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導向，網站導航方便，網頁下載速度盡可能快，網頁布局合理并且適合保存、打印、轉發(fā)，網站信息豐富、有效，有助于用戶產生信任。
2.對網絡環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化
從通過搜索引擎推廣網站的角度來說，經過優(yōu)化設計的網站使得搜索引擎順利抓取網站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業(yè)期望的網站摘要信息出現(xiàn)在理想的位置。用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關信息并引起興趣，從而點擊搜索結果并到達網站獲取進一步信息，直至成為真正的顧客。網絡環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎優(yōu)化），便于積累網絡營銷資源（如互換鏈接、互換廣告等）。
3.對網站運營維護的優(yōu)化
由網站運營人員進行網站管理維護（日常信息更新、維護、改版升級），有利于各種網絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網絡營銷資源（獲得和管理注冊用戶資源等）。