網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷活動中起著承上啟下的作用，當(dāng)然，作為網(wǎng)絡(luò)營銷活動的主陣地，網(wǎng)站有著其他銷售終端所不具備的、自身專有的優(yōu)勢。企業(yè)在商場超市里做促銷，促銷柜臺和促銷人員在，就可實現(xiàn)銷售，但撤走了就很難再實現(xiàn)銷售。企業(yè)印制的宣傳冊需要顧客看到，顧客才有可能與企業(yè)聯(lián)系；若無法送達(dá)顧客手中，則同樣無法實現(xiàn)銷售，同時印刷好的宣傳資料是無法馬上進行修改更新的，除非重新排版設(shè)計、重新印刷，所以內(nèi)容的更新成了一件比較麻煩的事情。
而網(wǎng)站的不同之處在于：網(wǎng)站是一個不間斷的銷售展示平臺，不一定需要在線看護，不一定需要促銷活動，只要有需求的訪客到訪網(wǎng)站，即能產(chǎn)生銷售的可能性。同時，網(wǎng)站也以其更新的便利性面向快速變化的市場，及時調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容，達(dá)到企業(yè)營銷的目的。所以，網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上365天不間斷的銷售陣地，可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷手段帶來的目標(biāo)客戶在網(wǎng)站上進行交易轉(zhuǎn)化，達(dá)到銷售的目的。
一個建好的網(wǎng)站需要流量，需要有目標(biāo)訪客的點擊，需要有體現(xiàn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，需要通過網(wǎng)站獲得意向客戶，實現(xiàn)交易獲得真金白銀。這一切都決定了我們需要給自己的企業(yè)建設(shè)一個具有營銷力的有價值的網(wǎng)站。