基于網(wǎng)絡營銷職能體系對網(wǎng)絡營銷工具和資源的分類。實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷八項職能所需網(wǎng)絡營銷工具分別是：1.網(wǎng)絡品牌--企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)博客;2.網(wǎng)站推廣--門戶網(wǎng)站、搜索引擎;3.信息發(fā)布--B2B平臺、SNS平臺;4.網(wǎng)上研究--E-mail、搜索引擎;5.銷售促進--站內資源、關聯(lián)網(wǎng)站;6.網(wǎng)上銷售--網(wǎng)店平臺、網(wǎng)站聯(lián)盟;7.顧客關系--E-mail、即時信息;8.顧客服務--微博、即時信息。網(wǎng)絡營銷的八項基本職能，各自都需要一定的工具和資源支撐，但是職能與工具之間并非一一對應關系。