“場(chǎng)景化”本身是個(gè)很大的概念，但核心還是談?dòng)脩趔w驗(yàn)，就像近期刷屏的“小程序”。從線上連接用戶的場(chǎng)景——公眾號(hào)，到打通線下的應(yīng)用場(chǎng)景“小程序”，無(wú)一不是提供用戶便捷的、“連接”產(chǎn)品的體驗(yàn)方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“場(chǎng)景化”，可以從兩方面來(lái)理解：

  1、流量入口精準(zhǔn)化：需求客戶一般會(huì)去哪里找你?搜索引擎、微信還是論壇?習(xí)慣輸入什么關(guān)鍵詞?專業(yè)術(shù)語(yǔ)還是方言?……這些都是在“搜素場(chǎng)景”下企業(yè)要思考的，便于讓精準(zhǔn)客戶“不費(fèi)腦”地快速找到你。

  2、網(wǎng)站內(nèi)容人性化：目標(biāo)客戶進(jìn)入網(wǎng)站后，首屏怎樣的圖文展示，能在第一時(shí)間“征服”他?站內(nèi)輸出什么內(nèi)容，能消除他的疑慮、促進(jìn)詢盤?這就要從客戶的關(guān)注點(diǎn)和需求點(diǎn)，來(lái)人性化搭建“閱讀場(chǎng)景”。