為了理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，一些學(xué)者或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員經(jīng)常側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究和理解的不同方面：一些側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)本身的技術(shù)實(shí)施;一些側(cè)重于網(wǎng)站推廣技能;有些人將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)等同于在線直銷(xiāo)。

  為了了解在線營(yíng)銷(xiāo)的整體情況，有必要為在線營(yíng)銷(xiāo)定義一個(gè)更合理的定義。從“營(yíng)銷(xiāo)”的角度來(lái)看，在線營(yíng)銷(xiāo)的定義是：在線營(yíng)銷(xiāo)是公司整體營(yíng)銷(xiāo)策略不可或缺的一部分，它建立在一種基于Internet的營(yíng)銷(xiāo)方法之上，并依靠Internet的特性來(lái)實(shí)現(xiàn)某些營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。