為了理解網絡營銷，一些學者或網絡營銷從業(yè)人員經常側重于網絡營銷研究和理解的不同方面：一些側重于網絡本身的技術實施;一些側重于網站推廣技能;有些人將互聯(lián)網營銷等同于在線直銷。

  為了了解在線營銷的整體情況，有必要為在線營銷定義一個更合理的定義。從“營銷”的角度來看，在線營銷的定義是：在線營銷是公司整體營銷策略不可或缺的一部分，它建立在一種基于Internet的營銷方法之上，并依靠Internet的特性來實現某些營銷目標。