一、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的觀念基礎

  1、當代消費者心理變化趨勢和特征(個性消費的回歸，消費主動性增強，對購買方便性的需求與購物樂趣的追求并存，價格仍然是重要因素)

  2、網(wǎng)絡營銷的吸引力(以消費者為導向，強調(diào)個性化;互動性，實現(xiàn)全程營銷;滿足方便性提高購物效率;滿足價格需求)

  二、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎

  三、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的技術基礎