一、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的觀念基礎(chǔ)

  1、當(dāng)代消費(fèi)者心理變化趨勢和特征(個(gè)性消費(fèi)的回歸，消費(fèi)主動性增強(qiáng)，對購買方便性的需求與購物樂趣的追求并存，價(jià)格仍然是重要因素)

  2、網(wǎng)絡(luò)營銷的吸引力(以消費(fèi)者為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化;互動性，實(shí)現(xiàn)全程營銷;滿足方便性提高購物效率;滿足價(jià)格需求)

  二、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

  三、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)