網(wǎng)絡(luò)營銷本質(zhì)反映的是消費(fèi)者網(wǎng)上選擇就是對網(wǎng)頁接受程度的表征，即通過網(wǎng)頁設(shè)計(jì)來解釋消費(fèi)者網(wǎng)上購物行為特點(diǎn)的方式。更重要的是從消費(fèi)者心理角度來認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)下品牌營銷。

  網(wǎng)絡(luò)營銷主要與商品或服務(wù)的品牌知曉度、品牌形象、感知或知覺質(zhì)量與價(jià)值以及對品牌信任等因素息息相關(guān)的。作為時(shí)下流行的的新興產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)營銷與實(shí)體店相比有著更明顯的優(yōu)勢。企業(yè)積極進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營銷，一來是為了彌補(bǔ)現(xiàn)有的營銷渠道的不足，二來是希望在未來電子商務(wù)浪潮中搶得先機(jī)。