網(wǎng)絡營銷的定義：
  它是以互聯(lián)網(wǎng)為核心平臺，以網(wǎng)絡用戶為中心，以市場需求和認知為導向，運用各種網(wǎng)絡應用手段來實現(xiàn)企業(yè)的一系列營銷行為。
  網(wǎng)絡營銷的理論基礎：
  直復營銷理論是網(wǎng)絡營銷的理論基礎，網(wǎng)絡關系營銷論、軟營銷理論和網(wǎng)絡整合營銷理論。
  直復型市場營銷理論是80年代頗受關注的概念。美國直復營銷協(xié)會將其定義為：“一種市場營銷系統(tǒng)，無論何時何地，都能產(chǎn)生可測量的反應，并(或)與交易所使用的一種或多種廣告媒體之間的互動。
  自1990年以來，網(wǎng)絡關系營銷一直受到人們的關注，它主要包括兩個基本點：從宏觀上認識到營銷將對一系列廣泛的領域產(chǎn)生影響，它包括客戶市場和影響方市場；在微觀上，企業(yè)和客戶之間的關系是不斷變化的，營銷的核心應該從過去的簡單的一次性交易關系轉變到注重保持長期的關系上來。
  網(wǎng)絡化營銷理論主要包括以下幾個要點：網(wǎng)絡營銷首先要求將消費者納入整個營銷過程，從消費者需求出發(fā)，進行整個營銷過程。
   特征：
  1、具有鮮明的理論
  2、市場的全球化
  3、整合資源
  4、經(jīng)濟上的明顯
  5、市場震蕩
  綜合分析顧客的行業(yè)背景，如目標客體的特征、顧客的實際情況和商業(yè)目的等，結合網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀和需求，設計一套符合顧客整體商業(yè)運作的策劃方案，這包括網(wǎng)站所屬行業(yè)的市場分析、目標對象分析網(wǎng)站定位分析、欄目和頁面分析、功能需求分析和網(wǎng)站推廣方案推薦等一系列內容。
  精準網(wǎng)絡營銷簡單來說就是一矢中的。精確性的基礎在于細分，市場的識別與定位是現(xiàn)代營銷活動的關鍵。正確區(qū)分市場，才能確保有效的市場、產(chǎn)品和品牌定位。進行市場調研、企業(yè)調研的前提下才能對企業(yè)定位進行細分，否則市場細分就是“無本之本”、“無源之水”，只有準確區(qū)分市場，才能確保有效市場、產(chǎn)品和品牌定位。