1、范圍更廣。網(wǎng)絡中，除了組織，個人也可以是公關主體，公關主體的范圍更加廣泛。

  2、更具能動性。在網(wǎng)絡中，公關主體可以直接面向目標受眾及時發(fā)布新聞、打破了傳統(tǒng)的公關活動利用新聞媒介的局限性，能及時傳播信息。

  3、更具挑戰(zhàn)性。在網(wǎng)絡公共關系活動中，網(wǎng)上公眾對網(wǎng)上企業(yè)的影響更加直接、迅速。