網(wǎng)絡(luò)公關(guān)又叫線上公關(guān)或e公關(guān)，它利用互聯(lián)網(wǎng)的高科技表達(dá)手段營(yíng)造企業(yè)形象，為現(xiàn)代公共關(guān)系提供了新的思維方式、策劃思路和傳播媒介。目前，大多數(shù)傳媒研究領(lǐng)域的學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是指企業(yè)借助于聯(lián)機(jī)網(wǎng)培、電腦通信和數(shù)字交互式媒體的功能來(lái)實(shí)現(xiàn)公關(guān)目標(biāo)的行為。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的興起，是信息時(shí)代下公關(guān)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的必然趨勢(shì)。而現(xiàn)今企業(yè)更是不斷地建立完善自身的公關(guān)網(wǎng)絡(luò)，自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和宣傳平臺(tái)，用迅捷的速度交流國(guó)內(nèi)外企業(yè)的信息。