企業(yè)和媒體建立良好的通路，有利于企業(yè)形象的傳播。但媒體通路和關(guān)系不是靠一兩次新聞發(fā)布會(huì)、節(jié)假日的例行拜會(huì)來(lái)維護(hù)的。企業(yè)要有專(zhuān)人負(fù)責(zé)對(duì)當(dāng)?shù)孛襟w關(guān)系的建立、客情跟蹤、媒體信息鑒控、資料收集、公關(guān)類(lèi)新聞稿的撰寫(xiě)、以及媒體關(guān)系日常拜訪(fǎng)。不能等到發(fā)生危機(jī)新聞了，才有所察覺(jué)，才想到媒體的關(guān)系，才想去花錢(qián)公關(guān)。那時(shí)就非常被動(dòng)。應(yīng)該把危機(jī)消除在萌芽狀態(tài)。同時(shí)，與不同媒體要保持不同的關(guān)系。利用媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)平衡媒體關(guān)系。如果有必要的話(huà)，請(qǐng)媒體公關(guān)公司做顧問(wèn)，媒體顧問(wèn)公司，不僅有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，還有媒介關(guān)系人脈。