企業(yè)借助媒體的報(bào)道來達(dá)到傳播和公關(guān)的目的，只是借助其傳播渠道，并提供給媒體所需要的信息資源，這是一種雙贏的合作。但并不意味著媒體的報(bào)道就一定是有效的，這一點(diǎn)對(duì)于企業(yè)來說是不可控制的，因?yàn)橛袝r(shí)媒體對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)并不能帶來益處，反而會(huì)造成公關(guān)危機(jī)。面對(duì)這些不可控的因素，有些企業(yè)為了達(dá)到目的或者避免危機(jī)，往往會(huì)選擇要求媒體刪稿，但這一行為是不妥當(dāng)?shù)模驗(yàn)槊襟w也并一定會(huì)聽從這一要求。

  企業(yè)不要買稿，也不要試圖是控制媒體，要達(dá)到公關(guān)效果，企業(yè)首先要認(rèn)清自己的實(shí)力，做好萬全的準(zhǔn)備;要避免負(fù)面評(píng)價(jià)，企業(yè)要認(rèn)識(shí)到自己的不足，減少失誤，并做好危機(jī)公關(guān)，借此完善自身;要改正報(bào)道中的錯(cuò)誤，可以禮貌性地提出。總之，要求媒體刪稿不僅體現(xiàn)出心虛，對(duì)企業(yè)形象不好，更有可能激怒媒體，讓其產(chǎn)生不好的印象，從而令關(guān)系惡化。