1、建立共識，實現(xiàn)對話。通過議程設(shè)置，媒介可以使意見相左的團體就某些議題達成某種一致，從而實現(xiàn)不同團體的對話。

  2、提高責任，引導(dǎo)輿論。記者對新聞事件的批判在很大程度上影響著公眾關(guān)注與該事件相關(guān)的議題，故記者的責任心很重要

  3、構(gòu)造事件，吸引眼球。公關(guān)人員要想捕捉公眾的注意力，就應(yīng)該以恰當?shù)姆绞絹順?gòu)造相應(yīng)的媒介事件。