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發(fā)布者:電商代運營時間:2019-11-11來源:電商代運營
搜索的不斷升級改版,但是底層邏輯沒有怎么變過,所以迅速爆搜索還是可以的,但是有前提的,不是每個款都可以迅速爆的。
1. 高點擊率的主圖是必不可少的
如果沒有很高的點擊率主圖能迅速爆嗎?也是可以的,只不過爆發(fā)的周期會長以及爆發(fā)的高度會低一點,點擊率決定著一個鏈接以后成長的方向。
2. 高加購率的款是必不可少的
流量的增長必須要有單量的一個增長,收藏加購高充分表現(xiàn)了買家的購物意圖等。
3. 高遞增的單量也是必不可少的
有效的權(quán)重單量遞增,才是手淘搜索高速爆發(fā)的一個前提條件。
4. 高付費是要必須注入的
在考慮搜索端口的轉(zhuǎn)化率前提下,搜索流量是有限的,不可能一直補,會造成數(shù)據(jù)異常的(短期的異常沒有關(guān)系的),所以要加入付費的推廣。
操作鏈接的節(jié)奏很重要,這個款已經(jīng)具備了爆款的前提條件(高點擊率、高收藏加購等),然后把控好節(jié)奏,這個款才能成為真正的爆款。
1. 正常的節(jié)奏安排
想要有搜索流量,必須要有一個單量的增長,比如我們經(jīng)常說的5、7、9、10這樣的做單量遞增。
2. 外界的節(jié)奏影響
第一點:如果你的產(chǎn)品是季節(jié)性的產(chǎn)品,要考慮同行的節(jié)奏。四季性的產(chǎn)品不用過多的考慮。
第二點:淘寶的官方活動,比如99大促,并不是所有店鋪都能參加的,在這些大促來臨之前,預(yù)熱是非常長的,這個期間流量肯定會掉的,能參加活動最好,如果不能參加怎么辦?
在預(yù)熱開始到活動正式開始之前,在預(yù)熱開始前你的爆款的權(quán)重要達到第一波預(yù)熱的權(quán)重節(jié)點,差不多要提前兩周安排,在第三周正好進入預(yù)熱,在預(yù)熱期間維護數(shù)據(jù),同時把收藏加購拉上去。等到活動結(jié)束后,你的這款鏈接也不會太差。
第三點:類目的原因,最近一段時間類目的流量有沒有起伏,尤其是周日到周一這七天內(nèi),把最高的流量階段定為下架日,最低的定為上架日。
3. 付費推廣的節(jié)奏
初期以人工干預(yù)為主,但是初期還要做直通車,這個時候的目的有兩個,一是拉我的人群和標簽,第二就是把計劃權(quán)重養(yǎng)足。后面當搜索流量起來時,把付費流量提上來,把刷單的比例降下去。
4. 活動的節(jié)奏
1. 這個活動節(jié)奏和上面提到的不一樣,上面是官方大促等活動,這個活動節(jié)奏指的是淘搶購、聚劃算等,這種活動可以人為的控制,在流量即將爆發(fā)的階段,可以通過報活動來讓流量更快的起爆,就算只是打上一個“淘搶購”的標,有時流量是不會很好,但是能有效的提高的轉(zhuǎn)化。
2. 通過店鋪自運營的活動提高轉(zhuǎn)化率,進而流量也會提升。
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