對于移動營銷而言，一臺手機只代表一名受眾，移動設備的“唯一性”是精準營銷的前提。透過用戶行為分析和數(shù)據(jù)挖掘，廣告主與消費者可以達到一對一的溝通效果。   

  移動設備具有其他廣告載體所不具備的互動性，用戶可以通過手機廣告進行觀看視頻、撥打電話、發(fā)送短信、瀏覽網(wǎng)頁、下載程序等行為。   

  移動設備的屏幕相對較小，這一特性決定了受眾更容易專注于廣告信息，反而得到更佳的營銷效果。   

  手機APP成為品牌廣告?zhèn)鞑サ闹匾溃?  

  隨著智能機的發(fā)展，手機APP(即手機客戶端，包含手機軟件或手機游戲)已成為品牌廣告主傳播的新渠道。在國外，數(shù)百家品牌廣告已開發(fā)了自己的 APP，并且進行了推廣運營。例如杜蕾斯寶貝計劃APP，安裝應用后，你將體會到照顧一個baby是一件多么費勁的事情，而且他將會告知你 Facebook上面的好友—你當?shù)?媽了;要讓baby停下來的唯一方法就是購買一盒杜蕾斯產(chǎn)品，并且掃描上面的二維碼;這個極具創(chuàng)意的應用很好的闡釋 了產(chǎn)品的價值。   

  在國內(nèi)，大眾汽車、農(nóng)商銀行等也在合作伙伴的幫助下?lián)碛辛俗约旱氖謾C客戶端。在國內(nèi)提供品牌移動營銷服務的機構中，有米擁有產(chǎn)品設計和創(chuàng)意團 隊，將傳播訊息與用戶喜好結合，為廣告主訂制專業(yè)的品牌APP，協(xié)助廣告主占領手機桌面，與消費者建立長期的溝通。以農(nóng)商銀行為例，有米曾聯(lián)合一家廣告公 司，為廣州農(nóng)商銀行訂制一款《拍攝笑臉》的應用，用戶可以使用這款手機應用拍攝微笑表情，通過人臉識別技術，應用可以自動給出“幸福指數(shù)”的評分。用戶笑 得越可愛，APP給出的分數(shù)則越高;此外，用戶可以分享到微博、空間來比較幸福指數(shù)。這款APP充分與消費者互動，讓消費者體驗廣告主產(chǎn)品–太陽信用卡 “購物幸?！钡钠放评砟?，消費者與廣告主一起分享快樂，一起收集幸福，收到了很好的效果。