1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)研究的范圍不同。   
  2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的關(guān)注重點(diǎn)一樣不同。   
  不過(guò)，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是密切相關(guān)的，我們絕對(duì)不能否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)的主要組成部分。所以說(shuō)，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一對(duì)緊密相關(guān)，又具有明顯區(qū)別的概念。   
  對(duì)于初涉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域者，對(duì)兩個(gè)概念很容易造成混淆。   
  比如企業(yè)建一個(gè)普通網(wǎng)站，就認(rèn)為是開(kāi)展電子商務(wù)?；蛘邔⒕W(wǎng)上銷(xiāo)售商品稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等，這些都是不確切的說(shuō)法。   
  其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù)，這主要還是基于下列兩個(gè)方面的考慮：   
  其一：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)研究的范圍不同。   
  電子商務(wù)的內(nèi)涵很廣，其核心是電子化交易。   
  電子商務(wù)更強(qiáng)調(diào)的是交易方式和交易過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)僅僅注重的是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。   
  其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)的這種關(guān)系也表明，發(fā)生在電子交易過(guò)程中的網(wǎng)上支付，和交易之后的商品配送等問(wèn)題，并不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所能包含的內(nèi)容，更為重要的，電子商務(wù)體系中所涉及到的安全、法律等問(wèn)題也不適合全部包括在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中。   
  其二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的關(guān)注重點(diǎn)不同。   
  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)在交易前階段的宣傳和推廣。電子商務(wù)的標(biāo)志之一則是實(shí)現(xiàn)了電子化交易。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義已經(jīng)表明，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。由此可見(jiàn)，無(wú)論傳統(tǒng)企業(yè)，還是基于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)的企業(yè)、也無(wú)論是否具有電子化交易的發(fā)生，都需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。