首先這個(gè)行業(yè)的出現(xiàn)源于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，就像魚(yú)兒離不開(kāi)水，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)也就沒(méi)有了存在的條件。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)擁有了生存的必要條件后，它的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展的必然。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，現(xiàn)在信息的傳遞很多都是依靠網(wǎng)絡(luò)的，畢竟比起傳統(tǒng)的方式互聯(lián)網(wǎng)就顯得十分簡(jiǎn)單快捷了，為了更快更有力度的宣傳自己的品牌，企業(yè)開(kāi)始重視信息在網(wǎng)上的傳播宣傳。
  企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是靠產(chǎn)品的質(zhì)量，也取決于它的服務(wù)和宣傳力度?，F(xiàn)在科技發(fā)展十分迅速，每個(gè)企業(yè)之間的產(chǎn)品質(zhì)量在同等科技下不會(huì)相差太大，這時(shí)候高質(zhì)量的服務(wù)還有強(qiáng)大的宣傳就成了決勝的關(guān)鍵。高質(zhì)量的服務(wù)態(tài)度會(huì)讓顧客有種被尊重的感覺(jué)，從而愿意選擇這個(gè)產(chǎn)品，強(qiáng)有力的宣傳會(huì)讓更多的人知道這個(gè)品牌，一般人購(gòu)物都愛(ài)用一些熟知的產(chǎn)品，這時(shí)一個(gè)企業(yè)品牌在大眾心中的認(rèn)可度就十分重要了。
  過(guò)去都是在電視上進(jìn)行廣告宣傳，但這種強(qiáng)制性讓消費(fèi)者觀看的行為漸漸引起人們的反感，據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在的人群中百分之八十的人都覺(jué)得廣告是夸張、引人厭煩的，只有剩下的那一小部分覺(jué)得廣告還是有一定可信度的，這種可信度也在一點(diǎn)點(diǎn)下降。在廣告影響力逐漸下降時(shí)，必須出現(xiàn)一種可以改善這種情況的宣傳方式，在這樣的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的出現(xiàn)成了必然的。
  互聯(lián)網(wǎng)想要進(jìn)一步發(fā)展就必須要擁有自己的交流平臺(tái)，出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的一些微博之類的也可以成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，它成為了一種新的傳媒方式，在網(wǎng)民逐漸增長(zhǎng)的今天，它的影響力是巨大的。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的出現(xiàn)也給了企業(yè)一個(gè)新的宣傳平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)是任何人都可以加入的，可以吸引大眾的去發(fā)表自己的看法，讓群眾參與進(jìn)來(lái)后自然會(huì)擴(kuò)大它的影響，而這樣的宣傳不是強(qiáng)制性的，是群眾自愿參與的，也就不會(huì)引起大眾的反感了。
  不斷增強(qiáng)自身影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體，也在逐漸規(guī)劃如何有利宣傳，如何保持這種強(qiáng)大的影響力，這也為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的出現(xiàn)提供了便利的條件。