1. 成本問題

之前就職于一家國內(nèi)排名靠前的小程序第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，他們主要給電商、新零售這兩類中小商戶提供小程序制作，制作費(fèi)用不低，基礎(chǔ)版就要小幾千，要是加上砍價(jià)、拼單、會(huì)員等功能，價(jià)格還得再往上升。

要知道，這都還是前期的制作費(fèi)用，如果算上后期的運(yùn)營和維護(hù)成本，對(duì)于預(yù)算本就捉襟見肘的中小商家來說，小程序并不算一門好生意，更遑論依托于小程序的直播了。

2. 流量問題

之前回訪小程序商戶時(shí)，我會(huì)問他們一個(gè)共同問題，“你們對(duì)小程序直播的使用體驗(yàn)如何？”得到的答案中“體驗(yàn)一般”占大多數(shù)，原因是沒有流量。

“小程序直播還是太考驗(yàn)企業(yè)本身的能力了，可能更適合大一點(diǎn)，私域運(yùn)營能力強(qiáng)的商家。”某護(hù)膚品牌創(chuàng)始人也表示，年初在小程序測(cè)試了兩場直播，后來由于效果不太理想，從而轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)進(jìn)行直播。

而幾個(gè)月前，我在走微信PR內(nèi)推流程的時(shí)候，也從官方口中驗(yàn)證了這一點(diǎn)，相比淘寶直播、抖音直播等競品，小程序直播缺乏公域流量的硬傷確實(shí)影響了商戶對(duì)直播平臺(tái)的選擇。